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【移动互联网再掀大战,土豪来袭...】

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【移动互联网再掀大战,土豪来袭...】

2013-10-03

    中国的互联网行业应该是最具有娱乐精神的行业之一,一批喜欢自称屌丝的人导演着一部部波澜壮阔的战争片,通常这些电影都少不了一个主角――奇虎。就在王小川跟周鸿祎激战正酣吸引了一大批影迷驻足围观的时候,人群中突然喊出一个声音:我靠,你们快来这边看一看,小米也加入战斗啦。

  至此,这部由王小川导演的以中国互联网行业竞争为题材的战争大片,吸引了一大批明星角色加盟,百度、腾讯、金山、小米悉数到场,连很少出演这一类电影的华为、联想也来了,阵容可谓空前。按照王小川导演编排的剧情,这部电影的大结局是各诸侯结盟打倒奇虎,瓜分、接管奇虎的地盘,但现实与电影的最大区别就是现实世界从来就没有剧本,向来以好战著称的奇虎显然不会束手就擒,中文互联网江湖的这场战争注定值得解读。

  细看这次战争,大致可以将反周的阵营划分为两个派系:一派是以搜狗为代表的互联网公司,一派是以小米为代表的硬件厂商,而后者才是中坚力量,也是最能影响战局走向的变量因素。

  很多人在谈到这次互联网大战的时候,总会扯到情感话题,什么周鸿祎与各家的恩恩怨怨全都被拿出来说事儿,事实上不管是王小川、雷军还是周鸿祎,他们共同的标签、也是他们最为本质的身份:商人,商人之间的战争最为核心的驱动力就是利益,这次各诸侯结盟战奇虎也是一样,只不过盟军的两大派系保卫的利益属性有区别罢了。

  在以小米为代表的用互联网思维做硬件的公司出来之前,中国的互联网公司大致可以分为两类:一类做的是用户习惯,淘宝、百度走的是这类路线,另外一类是做端的,腾讯、奇虎是代表。相比于那些做用户习惯的产品,端上的竞争更为惨烈,尤其是到了移动互联网时代,能存活在用户屏幕上的产品十分有限,同一类产品几乎只能留住一个,这也是为什么奇虎总是会主动或者被动的被拉进战争漩涡里的原因。

  这次反周联盟中,腾讯系的搜狗、金山都是做端的,百度安全产品做的也是端,从这个角度看,这次战争是必然要发生的,只不过是时间的问题。既然早晚都要打,还不如趁着现在人多一起上,这大概就是金山、百度参战的原因。反周联盟的另外一派,以小米为代表的硬件厂商,构建的是生态,用硬件出货量换取应用分发的话语权,而奇虎正在破坏他们已经构建的生态体系、剥夺他们的话语权,因此小米们必须参战。

  不管是为了枪占客户端的搜狗金山,还是维护生态体系的小米联想,既然卷进战争,就必须拿出军火真刀实枪的去拼。历史上的战争从来都不是靠动机决定胜负的,实力才是核心。这次几大诸侯结盟,看似来势汹汹,但主角还是小米联想这一类硬件厂商。

  先来看看搜狗,作为这一次的战争策源地,搜狗的第一枪开的有点儿乌龙,来势汹汹但草草了之。很多网友还因此给王小川起了个导演的外号,这真是叫偷鸡不成蚀把米啊。腾讯投资搜狗之后,搜狗确实有了一些机会,但伴随着机会一起来找王小川的,是压力,空前的压力。在搜狗独立之前,王小川可以为做不好搜狗找到很多理由,搜狐的基因、张朝阳不懂技术等等都可以被王小川拿过来说事儿,跟腾讯走到一起之后,不但背黑锅的没了,反而让人们对搜狗有了更大的预期,这些预期搜狗做到了是应该的,做不到就是王小川的问题了。

  再来看看金山,跟奇虎一样,金山也是一家做端的公司,两家公司的产品线重合度也很高,区别是,奇虎靠单点突破的路线一步一步的占领了原本属于金山的地盘,金山几乎拿不出一款可以独当一面的产品与奇虎抗衡,眼睁睁看着自己的势力范围被奇虎夺走却无能为力,只好另辟蹊径去做手游发行,所以这次金山没有跟奇虎在用户桌面上开战,走行政、法律路线,提起诉讼。

  盟军中同属互联网派系的还有百度,百度这次选择围魏救赵的战术,搜狗、小米与奇虎激战的时候,百度推出安全产品,杀入奇虎的地盘。与奇虎腾讯这些做端的公司相比,百度在端上几乎没什么竞争力,买了91助手之后局面有点儿好转,但是前面几款游戏的分发数据又开始让人怀疑91的真实水平;与阿里这样做用户习惯的公司相比,百度又缺乏统一的帐号体系,这也就是百度这么多年除了搜索以外,做其他业务都很难有起色的原因,因为他缺乏直达用户的渠道。目前百度的数据说百度卫士装机量过千万,看上去似乎来头不小,但这仍然无法掩盖百度的劣势:因为在对接用户渠道上的短板,接下来百度卫士有多大的增长空间很值得商榷。

  盟军的这些互联网公司中,搜狗是挑事儿的,金山是打酱油的,百度是来趁火打劫的,真正让周鸿祎担心的是小米这样的硬件厂商。

  一方面,奇虎要统一安卓应用分发的江湖,必然触及到这些硬件厂商的利益,另一方面,虽然奇虎在端上有很强的竞争力,但这些竞争力都是依托于硬件的,而硬件才是移动互联网的终极入口。如果惹恼了这些硬件终端厂商,奇虎的产品甚至无法接触到用户。从这次战争的对垒也可以看出端倪,在整个盟军阵营中,小米们的反击最为彻底,直接下架360全线产品,这也是最具杀伤力的进攻。

  在华为下架360产品之后,周鸿祎不得不退步,据说是老周给余承东打了个电话之后,华为才重新上架了360系列。如果其他硬件厂商也因此结成利益同盟,那对于奇虎来说简直就是噩梦,甚至命悬一线,但是奇虎的机会也在于此。敌人的敌人就是朋友,各大手机厂商本身的竞争非常激烈,这给了奇虎合纵连横、防止硬件厂商倒戈的机会。

  另外,除了极少数品牌,很多厂商除了能通过预装协议获得一部分收入之外,应用分发、生态体系这些对他们来说都不是关键的,毕竟不是所有厂商都有着像小米一样的野心,而这也为周鸿祎争取部分终端厂商合作提供了可能。奇虎需要做的是找到突破口,缓和终端厂商的情绪,这是奇虎能否获胜的关键。

  移动互联网的世界大战已经开打,与PC时代的互联网战争不同的是,硬件厂商开始参与互联网公司的争夺战。无论这次战争结局如何,至少可以说明属于硬件厂商的时代已经来临。这群总是被互联网人喊着要颠覆的土豪,正式登上了历史舞台,凭借着他们对移动互联网终极入口的掌控力,开始影响整个行业。



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